在如今这样一个信息爆炸的年代,我们打开电视、网络，翻开报纸、杂志，各种广告铺天盖地。做广告没有错。广告是企业对外宣传最直接的方式。但当今国内的广告只要做，就会请来当红明星大腕做代言。请明星的费用昂贵，结果却又不一定如人所愿。

     我们先看一列明星代言失败的案例：（这例案子在众多市场人口中都有提到，可见受众的反映是多么的强烈）。

     国内某一喉片，请了一国际著名球星来代言，不知是不是该球星的代言费用太高，导致后期费用支持跟不上。这则广告的制作可以说是相当粗糙，广告内容也没有能让受众引起共鸣的地方。该球星举着喉片，咧着具有代表性的兔牙傻乐。我不知道各位看官看到此广告有何感受？本人以前在学校的时候还经常买这个牌子的喉片，但是自从这个广告播出之后，就再也没有买过了。

   请明星代言固然是好的，明星的社会效应还是很强的。

   可是我认识，现在的社会，人们的消费越来越趋向理性消费。（据报道：盲目消费的人群是18—25岁，这一部份人，因为这部分人是最追求时尚潮流的，也最为关注社会各界的明星。但是这类人的消费能力却并不是最强大的。这部分人大都是再校学生及刚参加工作的人，他们的收入较低，所以在消费中并不能成为主流。）相信大部分人不会因为看了某个明星代言的某某产品就对其效果深信不疑。明星代言完了，拿了钱就回家享受去了，试问这个产品他们用过的又有几个？

   看看国际性的广告大奖，中国获奖的有几个？国内的广告人们任务艰巨，仍需努力啊！

     看多了国外的广告才知道国内的广告是多么的糟糕，基本还停留在幼稚园阶段。就拿国内的洗发水广告来说，绝大部分都是请个美女来，一头直直的象贞子一样的头发，在观众面前及尽所能的搔首弄姿。最直接的把洗发水的功能诉求摆在消费者面前。象当年奥妮那种“百年润发”一样有内涵，让人感动的广告太少太少了。

     本人认为与其大把大把的银子给明星，还不如请个平民来，把节省下来的钱用在广告制作、后期宣传上。我相信有创意、广告制作精细的平民广告可能给受众的印象会更深刻。

     虽然明星的星级效果很好，但是平民代言更为亲切，使广告受重更有共鸣。更贴近老百姓。各位明星在电视上抱着孩子喂奶粉，难道我们会相信这些忙得马不停蹄的明星会在家里给孩子慢慢的喂奶？

   明星的代言费及高，加上制作肥、宣传费等等一则广告下来动则上千万，不是势力雄厚的公司怎么承受得了？平民代言在费用上就省了不少。

   明星既然是明星，必定是大家争抢的对象，代言你的产品肯定也会代言其他的产品。这里面就有个广告的反效果在内。比如某某明星代言了杀充剂的广告，又去代言食品的广告，大家看到，有没有恶心的感觉？平民代言就会最大限度的减少这种反效果，毕竟被多家公司请去代言的平民还是极少数的。如果真有这样的平民他也就不是平民了，早就升为明星了。

    相信在不久的将来，广告代言的市场将更理性化，明星代言与平民代言势必在广告界引起一场腥风血雨的争斗。谁能称霸江湖，我们拭目以待。

                                                          2006．4

         Years ago a farmer owned land along the Atlantic seacoast. He constantly advertised for hired hands. Most people were reluctant to work on farms along the Atlantic. They dreaded the awful storms that raged across the Atlantic，wreaking havoc on the buildings and crops. As the farmer interviewed applicants for the job，he received a steady stream of refusals.

Finally，a short，thin man，well past middle age，approached the farmer. “Are you a good farmhand？”the farmer asked him.　　

“Well，I can sleep when the wind blows，” answered the little man.　

Although puzzled by this answer，the farmer，desperate for help，hired him. The little man worked well around the farm，busy from dawn to dusk，and the farmer felt satisfied with the man's work.　　

Then one night the wind howled loudly in from offshore. Jumping out of bed，the farmer grabbed a lantern and rushed next door to the hired hand's sleeping quarters. He shook the little man and yelled，“Get up！ A storm is coming！ Tie things down before they blow away！”　　

The little man rolled over in bed and said firmly，“No sir. I told you，I can sleep when the wind blows.”　　

Enraged by the response，the farmer was tempted to fire him on the spot. Instead，he hurried outside to prepare for the storm. To his amazement，he discovered that all of the haystacks had been covered with tarpaulins. The cows were in the barn，the chickens were in the coops，and the doors were barred. The shutters were tightly secured. Everything was tied down. Nothing could blow away.　　

The farmer then understood what his hired hand meant，so he returned to his bed to also sleep while the wind blew.　　

MORAL： When you're prepared，spiritually，mentally，and physically，you have nothing to fear.